与辉山乳业“斩断情丝”后 菲仕兰再投1亿欧在华扩张

发布时间:2022年06月21日

       北京报道, 4月11日, 2018年元旦刚上任的菲仕兰坎皮纳全球CEO司马涵在北京接受媒体采访。 据了解, 他自2015年起担任弗里斯兰坎皮纳首席财务官并加入弗里斯兰坎皮纳董事会, 并于2018年1月1日起接替鲁洛夫出任皇家弗里斯兰坎皮纳首席执行官。关于中国市场的发展, 期间 接受《华夏时报》记者采访时, 司马寒不止一次表示“中国市场的重要性, 菲仕兰坎皮纳也非常重视”, 而“接手”后, 司马寒还继续担任其中的一员。 弗里斯兰坎皮纳在中国业务的最大推动举措是全资收购了与辉山乳业的合资企业。 并表示, 2018年将投资1亿欧元开发中国市场。 根据FrieslandCampina的财报, FrieslandCampina 2017年营业收入增长10.1%至121亿欧元, 主要是由于较高的销售价格以及收购巴基斯坦Engro Foods后采用合并报表。 2017年, 弗里斯兰坎皮纳的利润下降了37.3%至2.27亿欧元。 除了负汇率折算的影响外, 主要是由于中国和德国市场的资产核销, 以及组织重组的支出。 部分奶价上涨基本被收入增加所抵消, 但并未完全被原材料和包装成本增加所抵消, 从而对利润造成压力, 尤其是与消费品相关的利润。 对此, 司马寒表示, 2017年对于菲仕兰坎皮纳来说是充满挑战的一年。 一方面, 会员奶农的营业收入正增长, 奶价明显上涨; 另一方面, 中国和德国的资产核销、欧洲市场的销售压力以及企业重组支出导致利润下降。 据了解, 弗里斯兰坎皮纳在中国的业务仍以奶粉为主。 一是进口原罐品牌, 即美苏佳尔, 主要针对高端消费者; 另一个是中国本土生产的母婴奶粉品牌。 三四线及以下城市。 事实上, FrieslandCampina重回中国市场, 对中国市场越来越重视, 也得益于奶粉业务。 早在2008年, FrieslandCampina就开始以贸易商的身份向中国市场出口Mesugère奶粉。 , 随后品牌迅速跻身中国婴幼儿奶粉市场销量前五名。 基于此, 2010年, 菲仕兰坎皮纳中国分公司正式成立; FrieslandCampina还于2014年与辉山乳业成立合资公司, 生产母婴奶粉。
        据了解,

目前, 中国已经成为弗里斯兰坎皮纳特别是梅索嘉尔非常重要的市场。 因此, 弗里斯兰坎皮纳一直在加大在中国的投入, 推动渠道下沉, 试图进一步扩大美索嘉尔在中国的影响力。 市场份额。 对此, 司马寒表示, 弗里斯兰坎皮纳2018年将在中国市场投资1亿欧元(折合人民币约7.7亿元), 主要用于美苏佳尔等工厂和产品的渠道拓展, 虽然也会考虑为 在中国市场使用。 其他项目, 但不会用于收购, 使公司在中国健康发展, 保持良好的声誉。 “我们以前主要在中国东海岸开展业务,

现在正在深入到更多市场。 他说, 这需要成本, 并补充说, 这将增加麦索加尔和紫木两个奶粉品牌的营销费用。 他还表示, 中国婴幼儿配方奶粉市场整体销量“停滞不前”, 因此菲仕兰坎皮纳将更加努力地发展业务。 司马寒表示, 虽然世界上没有其他奶粉市场比中国更具竞争力, 但仍有增长空间。
        中国监管部门通过了“新政”, 1400多个品牌告别了市场, 虽然剩余的弗里斯兰坎皮纳众多品牌依然充满竞争, 但他相信他们仍然可以扩大市场份额。 基于此, 菲仕兰坎皮纳完成了对惠山乳业合资公司(全称“菲仕兰坎皮纳惠山乳业有限公司”)的全资收购, 并承担了相应的债务,

合资公司致力于 婴儿奶粉的生产和销售。
        据悉, 此次收购已经完成, 弗里斯兰坎皮纳与辉山乳业长达四年的合作关系已经结束。 此前, 辉山乳业负责提供合资企业所需的原料奶。 不过, FrieslandCampina透露, 未来, FrieslandCampina将根据原料奶的高要求, 选择包括辉山乳业在内的多家供应商。 司马寒表示,

这主要取决于辉山乳业的重组进展。 事实上, 中国奶粉市场正呈现出“全价”的发展格局。
        超高端、高端奶粉在一二线城市表现不俗, 逐步涉足三四线城市。 在三四线城市仍占有重要地位, 而乡镇市场则为价格定位较低的奶粉品牌提供了良好的沃土。 从行业来看, 未来中国奶粉市场的增长主要来自三四线市场和乡镇。
        市场上, 不同的奶粉品牌可以根据自身情况进行渠道布局。 目前, 婴幼儿奶粉主要销往华东、华南、华西等省份的中小城市。

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